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天猫首页升级“高 大 上”

时间 : 2014-01-27
浏览 : 293 次
作者 :
分类 : 疑难杂解
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天猫首页Ver2.0版本2014年1月17日开始陆续更新,这也是天猫2012年10月份改版以后又一次焕新。
从 http://www.tmall.com/?ver=2.0 来看,去除了原来的医药馆,品牌街和品牌热卖。
首屏的轮播和钻展位置暂时没发现,不排除后期增加轮播效果和钻展展位。

这次天猫改版,侧重了左侧list页面导购功能,弱化了天猫红的强势,并且和淘宝首页一样搜索框下增加了风向热词,也叫搜索推荐词,这词表是应季产品类目词或者活动词。个人认为会导致商家的自然搜索流量更难获取。

在首屏的分类导购发现,之前导航栏剔除的品牌热卖只在女装/内衣的子list出现。其他类目都没有品牌热卖一栏。同时在每个分类目下都突出了品牌LOGO。许是为了替代剔除掉的天猫原创。不过从这个改变来看,天猫已经完全把品牌主导地位让位于线下品牌和线上KA品牌。天猫原创的淘品牌战略将继续弱化。
从女装/内衣 大类目来看,女装类目新出女装频道。而且类目展示的都是一些活动,说明2014年,女装天猫商家还是要跟随类目活动来安排店铺营销活动。大的活动时间节点可以参考卖家刊发布的《淘宝女装KA客户2014年年度A类活动计划揭秘》。

在首页二屏是天猫品牌栏,分大牌街,潮牌街,原创街。从这个排布来看,天猫2014年还是侧重品牌化的商家,特别是线下龙头企业。当然线上的原创品牌和之前的淘品牌还是有机会在上面展示,因为采用了个性化千人千面展示策略。

首页三屏还是活动主题页面。

在天猫首页的右侧栏目,侧重对买家客户的粘性。体现对客户的关注。给买家提供个性化推荐和积分换购活动。

这次改版,把左侧的list页面发挥的淋漓尽致。之前老版本是内嵌式,这次直接左对齐。同时楼层数增加到11F。把原来大力推荐的1F珠宝美容改到2F,剔除了 珠宝的导购。并且直接上第一大类目女装/内衣为1F。新增加户外运动和男装和食品类目楼层,手机数码和家电各自独立楼层。不过这样看起来和其他B2C大平台的布局有点相似。
从这次首页改版,不难看出天猫最终还是侧重品牌化,这对天猫买家来说是利好,品牌的产品质量相对来说方向可靠。而对之前的淘品牌、原创品牌和一些中小天猫商城卖家来说,无论是天猫的政策倾向还是流量成本,在2014年,新的洗牌局面将更加激烈。

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