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淘宝视觉营销案例解析

时间 : 2014-01-27
浏览 : 409 次
作者 :
分类 : 疑难杂解
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如何让视觉营销在淘宝网店得到充分应用?做好视觉营销不但能为店铺增加新的访客,增加老客户粘度,还能提高店铺转化率,提升销量。之前小编也跟大家讲了很多关于视觉营销的相关理论知识,下面,我们来看几个视觉营销案例,看他们是如何把握视觉营销在网店装修中的应用。
要充分运用视觉营销在网店中的作用,就得明白三个关键要素:
1、定位店铺风格和店铺主要目标受众
2、店铺主色调的选择和店铺总布局的合理规划
3、优化店铺浏览轨迹和优化用户体验
如何把握这三个要素,我们就从以下视觉营销案例分析。
案例一:某小型店铺,希望通过视觉传达原创品牌特质
1)店铺风格:主要目标受众为时尚个性和健康快乐的18-28岁追求创意趣味服装的女性受众。
2)色调选择:以淡蓝色为店铺主色调,辅以黄色。
(一)视觉营销基本点
1、找准目标受众
在运用店铺视觉效果作用中,请问你的店铺是否真的找准目标用户?店铺的元素,如在配色、文案、模特的选择上,是否和目标受众相契合?颜色的不一,带来的客户感受也不一样。黄色:充满乐观和年轻,常用于橱窗购物;红色:充满活力,增加心跳,适合营造喜庆紧急氛围,常用于促销活动;蓝色:营造信任和安全的氛围,常用于银行和贸易行业;绿色:保护视力的一种颜色,充满生机和活力,常用于轻松购物、家具行业等;粉色:罗曼蒂克的浪漫柔和,一般用在年轻女性的产品页面中;黑色:强大和沉稳,常用于奢侈品销售;紫色:缓和放松的颜色,常用于美丽和抗衰老的产品。
举个例子: 绿色网站的运用
2、最快捷的方式
买家进入店铺,最忌讳的情况就是翻找了很久也看不到他所需要找的类目。因此,我们在装修店铺,进行布局规划时就得考虑到顾客需求,不要让你的买家费煞心神去思考,让她们以最快的速度找到所需东西。在此过程中,我们需要考虑的因素有哪些?页面打开速度、合理的导航、运营引导和分类。这些都是考察用户体验的重要指标。
3、信息量的提供
买家进入店铺,就得让他们清楚你店铺的一切,别以为装神秘、弄虚作假,客户就会觉得你店铺如何吸引,技术很好,错了!客户是带着很明确的目的进入你店铺的,来了就是要买东西,因此简单明了,清晰清楚才是最重要的。如,店铺首页重点:你店铺是做什么的?各宝贝入口在哪?店铺列表页重点:类目特色?适合人群?店铺详情页重点:宝贝如何值得购买?等等。
(二)营造大气的氛围
统一的色调和元素
举例:同样是四钻的店铺,因为色调的问题,让人感觉差距就很大。
此外,对设计元素之间留白也能提升设计的品质。留白的店铺品质感很强。而文字排列与字体的选用,背景的设置,文案描述、图片选择等,都有很深的研究。
看完上述网店视觉营销案例,亲们有什么感悟,或者受到什么启发呢?一个好的网店装修布局,往往决定你网络营销之路成败的关键。

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