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直通车优化常见为题精粹

时间 : 2013-12-30
浏览 : 345 次
作者 :
分类 : 网店推广
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我们都知道,直通车优化是一项很繁杂也具有很高挑战性的工作。优化功夫做得不好,不单会使产品无法靠前展示,还会浪费了投入的广告费用。因此,在产品推广期间,我们必须要有个清晰的思路和时刻准备作战的心态去应对这些不同阶段出现的各种问题。
那么,直通车优化期间,会遇到什么样的问题情况?又应该怎样解决?78货源网小编将在以下为大家详细讲解:
情况一:展现问题
在推广初期,没有得到展现是我们经常遇到的问题,要解决这个问题,有两个办法:提高出价和新增宝贝。
1)在关于出价的问题上,到底要出多少会有展示呢?关于这问题,我们可以参照每个关键词的行业平均点击花费作为基础设置出价,如果还是没有展现,就慢慢往上提价。当然了,要是你资金充裕的话,也可以直接出个高于行业出价的几倍,直接去拿排名。
2)在关于宝贝新增的问题上,我们知道一个宝贝可以添加两百个关键词,每多一个关键词就是多的一个流量入口,假设现在推广了一百个宝贝,每个宝贝有两百个关键词,一个关键词贡献二十个展现,那就有40000展现。而且多推款式可以在你不知道哪些产品好卖的问题上进行潜力测试。特别是针对一些季节性比较强的产品,在应季之前推宝贝进行测试,会很大程度的帮助我们更好的挖掘出潜力款。

 情况二:点击问题
当我们的宝贝有了展现后,发现没有点击,怎么办?素知道,点击是直通车优化最重要的一个指标,因为点击率是整个直通车价值核心的体现,能帮助网站带来流量。点击率是提升质量得分最有效的方式,还能降低推广成本。要提升点击,核心要点还是要做好推广图片和标题的优化工作,因此,我们就需要对图片和标题的推广创意、直通车标题进行测试,以便找到最具有吸引力的推广图片。
情况三:平衡投入产出问题
关于这个平衡投入产出的问题,它会涉及到店铺目前的运营状态。在这里,小篇给大家引入一个“做加减法”的概念,把有成交转化的关键词提价,把ROI不好的亏损词,降价处理,这些关键词的选出从最近七天都有成交的和亏损的进行出价处理和批量降价就好了。
情况四:设置关键排名问题
直通车优化推广中期,若发现了一些好的关键词,我们就需要给他一个相对有利的排名。这个可以从F理论理解,因为人都是习惯从上往下,从左往右阅读,所以直通车是有一些视觉焦点位置,不过这只能说是相对而言。最好的方法,还是让你自己的产品和周围产品的形成差异。例如,你可以把你的排名锁定在销量比你低的产品周围,或者锁定在同样东西价格比你高的旁边,这样你的产品也会具有一定的优势。

把握好以上四种情况的问题解决方法,那么直通车优化也就不成问题了。当然,直通车带来的好处固然很好,但也因为其广告费用的支付,还是得细心琢磨,不能太盲目了。

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